Le secteur touristique normand présente un bilan nuancé pour l'année 2026, selon l'évaluation de Julien Marchal-Guéret, président de l'UMIH76, rendue publique lors d'une intervention sur BFM Normandie. Cette analyse met en évidence la nécessité impérieuse d'une stratégie régionale forte et proactive pour le tourisme en Normandie, afin de naviguer entre défis persistants et opportunités nouvelles.
L'analyse de l'UMIH76 révèle que, si des potentiels de croissance existent, la région doit faire face à des obstacles significatifs. Il s'agit notamment d'une compétitivité accrue, de l'évolution des attentes des clientèles et de la nécessité de moderniser les infrastructures. La résilience du secteur hôtelier et de la restauration est particulièrement sollicitée. Une adaptation constante de l'offre et un renforcement de la promotion sont jugés indispensables pour maintenir l'attractivité normande.
L'UMIH76 insiste sur l'importance d'une concertation approfondie entre l'ensemble des acteurs publics et privés. L'objectif est de bâtir une feuille de route commune. Celle-ci devrait intégrer le développement d'expériences touristiques innovantes, la valorisation du patrimoine local et l'amélioration de la qualité de l'accueil. Un investissement soutenu dans la formation des professionnels et dans la digitalisation des services est également préconisé. Ces mesures sont perçues comme cruciales pour transformer le constat mitigé actuel en une dynamique de croissance durable pour l'économie régionale.